Marcas que Movem: B.O.B aposta em cosméticos sólidos para reduzir o uso de plástico e água na indústria da beleza

O Marcas que Movem é uma iniciativa de CASACOR e Casa e Jardim que reconhece 30 projetos e iniciativas de marcas que estão transformando a vida contemporânea. Organizado em três pilares — Impacto Coletivo, Espaços Memoráveis e Novos Cotidianos —, o projeto destaca ações que contribuem para um futuro mais sustentável, inclusivo e conectado às necessidades da vida contemporânea.

A indústria da beleza está entre os setores que enfrentam o desafio de repensar o uso de recursos naturais e a geração de resíduos. Foi a partir dessa questão que nasceu a B.O.B (Bars Over Bottles), marca brasileira que aposta em cosméticos sólidos e sem água na composição para propor novas formas de produzir e consumir produtos de higiene e cuidados pessoais. Com shampoos, condicionadores e outros itens em barra, a iniciativa busca reduzir a pegada ambiental ao longo de toda a escala produtiva, desde a fabricação até o descarte das embalagens.

Fundada há cerca de sete anos, a empresa surgiu da experiência de seus dois idealizadores com o modelo de cosméticos sólidos já adotado em outros países, especialmente na Europa. Antes de iniciar as vendas, foram aproximadamente dois anos dedicados à pesquisa e ao desenvolvimento de fórmulas e processos industriais capazes de viabilizar a produção em escala no Brasil. Na época, encontrar fornecedores e adaptar maquinários para fabricar produtos sólidos era um desafio, já que a estrutura necessária ainda era pouco difundida no país.

Hoje, a marca trabalha com fórmulas que apresentam mais de 95% de ingredientes de origem natural. A seleção de matérias-primas também exige pesquisa específica, uma vez que nem todos os ativos utilizados na cosmética convencional apresentam o mesmo desempenho em composições sólidas.

Menos água na fórmula e na fabricação

(Divulgação/CASACOR)

O conceito waterless, que orienta a produção da B.O.B, vai além de retirar a água da composição dos produtos. A proposta também está relacionada à redução do consumo desse recurso durante o processo industrial. Para dimensionar a diferença, um shampoo líquido convencional pode ter cerca de 80% de água em sua formulação. Sua fabricação envolve a captação de água potável, a adição de conservantes e o envase em frascos plásticos descartáveis. "Na B.O.B, tirar a água da fórmula é, na prática, reduzir drasticamente esse recurso do processo industrial", explica Thayse Hoffmann, Senior Partner e Gerente de Criação da B.O.B.

A ausência de água também permite desenvolver composições mais concentradas, com maior presença de ativos, e dispensa conservantes sintéticos derivados do petróleo, normalmente utilizados para proteger produtos úmidos da proliferação de fungos e bactérias.

A redução dos impactos também pode ser observada nas embalagens. Sem a necessidade de transportar um produto líquido, as barras dispensam os frascos plásticos descartáveis. Segundo a marca, um kit com shampoo e condicionador sólidos equivale a cinco garrafas plásticas de 200 ml. A equivalência é apresentada nas próprias embalagens e também pode ser acompanhada pelos consumidores no site da empresa, que contabiliza a quantidade de recipientes plásticos evitados a cada compra.

(Divulgação/CASACOR)

Outro indicador considerado pela B.O.B é a pegada de carbono. A mensuração realizada em boa parte de sua linha aponta uma redução de 50% a 60% nas emissões em comparação com produtos líquidos equivalentes. Embora a diminuição do consumo de água e de determinados insumos também faça parte da proposta, a redução do plástico é apontada pela empresa como uma de suas principais frentes de atuação ambiental.

Novas possibilidades para o consumo

Ao ampliar a presença desse formato no mercado, a B.O.B também busca estimular outras empresas a reverem seus processos e escolhas. A marca observa uma mudança na postura dos consumidores, que passaram a questionar com mais frequência o excesso de plástico nas embalagens e a cobrar alternativas das empresas que consomem. "A gente acaba provocando muito esse mercado, principalmente na questão da embalagem. Você precisa ter esse tanto de plástico?", questiona Thayse. Para ela, a maior atenção do público a essas questões também demonstra como iniciativas pioneiras podem influenciar o comportamento de outras marcas.

(Divulgação/CASACOR)

Entre os próximos passos está a expansão de soluções refiláveis. A marca já lançou um desodorante com embalagem reutilizável, na qual o consumidor adquire o estojo e substitui apenas o refil nas compras seguintes. A experiência deve orientar o desenvolvimento de novos produtos, entre eles um hidratante corporal. A proposta é ampliar as possibilidades de reutilização sem abrir mão da praticidade de uso.