Marcas que Movem: Gustavo Silvestre une responsabilidade social e ambiental no Projeto Ponto Firme

A marca Gustavo Silvestre integra o calendário do São Paulo Fashion Week, acumula participações na Semana de Alta-Costura de Pariss ao lado do estilista Kevin Germanier e já apresentou suas criações em museus e galerias nacionais e internacionais. Criada pelo designer, artista têxtil e educador homônimo, é reconhecida pelos vestidos de crochê com paetês coloridos, usados por celebridades como Anitta, Sabrina Sato e Bruna Marquezine.

Projeto Ponto Firme, verão 2024. (Divulgação)

Por trás da estética vibrante, porém, existe um trabalho que vai além das passarelas. A marca mantém um processo produtivo orientado pela responsabilidade social e ambiental, com destaque para o Projeto Ponto Firme. Iniciada em 2015, a iniciativa surgiu como uma ação voluntária em uma penitenciária masculina de São Paulo, onde Gustavo ensinava crochê aos detentos como possibilidade de formação e reinserção profissional. Com o tempo, o projeto cresceu e passou a integrar o próprio ateliê da grife.

(Reprodução/Divulgação)

A pesquisa de materiais também ocupa lugar central nessa trajetória. O designer desenvolve peças a partir de matérias-primas reaproveitadas, que vão de sobras da produção de outras marcas a resíduos de garrafas PET, borracha e latas de refrigerante. Pelo conjunto dessas iniciativas, Gustavo Silvestre foi selecionado para o Marcas que Movem, projeto anual da CASACOR e de Casa e Jardim que reconhece marcas e iniciativas comprometidas com a transformação da vida contemporânea.

Do crochê artesanal às passarelas

Formado em Moda pelo SENAC e pela La Accademia, em Florença, Gustavo Silvestre abriu seu primeiro ateliê em Recife (PE), após vencer um concurso para jovens estilistas. Em 2004, sua marca foi convidada a integrar o line-up da Casa de Criadores, referência da moda autoral brasileira. Posteriormente, o designer mudou-se para São Paulo, onde ampliou sua atuação e consolidou a identidade de suas criações.

Collab Gustavo Silvestre + C&A (Divulgação)

A relação com o crochê, entretanto, começou muito antes. Desde pequeno, Gustavo observava as mulheres da família reunidas para trabalhar com a técnica, embora tenha crescido ouvindo que era "coisa de mulher". Foi apenas em 2012, com a marca já estabelecida, que teve seus primeiros contatos práticos com o fazer artesanal, descoberta que transformaria a estética de suas roupas e abriria caminho para o Projeto Ponto Firme.

Documentário (BR153 Filmes/Divulgação)

Até então habituado à produção de peças de algodão, o designer encontrou no crochê uma nova possibilidade de autonomia criativa. Em conversa com a CASACOR, conta como o domínio da técnica permitiu acompanhar todas as etapas de desenvolvimento de uma peça: "Sou eu, uma agulha e uma linha, assim eu controlo todo o processo, da matéria-prima até vestir a cliente. Eu fiquei fascinado por isso e comecei a pesquisar e aprender pontos compulsivamente. Percebi que estava diante de uma potência", relembra.

Na contramão da velocidade do fast-fashion, o crochê passou a diferenciar a marca pela valorização do tempo, da ancestralidade e do trabalho manual. A técnica, pouco explorada nas grandes semanas de moda, chamou atenção pela combinação entre exclusividade e experimentação. "Uma marca 100% feita de crochê desfilando em uma semana de moda, como o São Paulo Fashio Week? Isso não existia, nós começamos em 2018", afirma. Desde então, peças de proporções esculturais, texturas elaboradas e cores intensas se tornaram uma das principais assinaturas de Gustavo Silvestre.

Projeto Ponto Firme: crochê como instrumento de transformação

O encantamento de Gustavo pelo crochê também abriu caminho para uma iniciativa que transformaria vidas. Em 2015, após um encontro com um senhor que participava de uma pastoral na Penitenciária Adriano Marrey, em Guarulhos (SP), o designer recebeu um convite para conhecer a instituição. A experiência despertou o interesse em levar a técnica aos detentos por meio de uma capacitação voluntária. "Eu não estava procurando, eu simplesmente estava muito fascinado pela técnica que pensei: fez tão bem para mim, pode fazer bem para esse caras também", menciona.

Documentário (BR153 Filmes/Divulgação)

Inicialmente independente da marca de moda, o Projeto Ponto Firme ensinava a produção de peças simples, como tapetes de banheiro, comercializados dentro da própria penitenciária. A proposta, contudo, ganhou novos contornos quando os participantes começaram a demonstrar interesse em confeccionar roupas para presentear familiares. "Tudo o que eu queria era fugir da moda, pelo menos no projeto", brinca. Ao longo dos anos, mais de 200 detentos participaram das atividades, encontrando no trabalho manual uma possibilidade de aprendizado, expressão e preparação para a vida fora da prisão.

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Em 2020, a iniciativa avançou com a criação de uma escola de manualidades em São Paulo, ampliando a formação para ex-presidiários, mulheres trans, imigrantes, refugiados e outros grupos em situação de vulnerabilidade. Com apoio da BrazilFoundation, o projeto passou a oferecer novas oportunidades de capacitação. Mais tarde, Gustavo também abriu as portas do próprio ateliê para os alunos que mais se destacavam, criando uma ponte entre aprendizado e geração de renda. "Eu considero que foi aí que o projeto realmente fechou um círculo. Faltava esse pilar da geração de renda".

Materiais reaproveitados ganham novas possibilidades na moda

A pesquisa de materiais é outro eixo importante da produção de Gustavo Silvestre. A marca desenvolve peças a partir de matérias-primas pouco convencionais e resíduos de diferentes origens, incluindo sobras têxteis, plásticos e outros materiais descartados. Na coleção mais recente, apresentada em outubro de 2026, por exemplo, o designer explorou alternativas como couro de tilápia e upcycling de jeans usados.

Gustavo Silvestre, 2026 (Marcelo Soubhia @agfotosite/Divulgação)

Entre as técnicas recorrentes está a criação de paetês a partir de materiais reaproveitados, pequenos discos brilhantes produzidos com diferentes matérias-primas e aplicados sobre bases flexíveis. A solução também aparece nas peças desenvolvidas com o Projeto Ponto Firme, aproximando pesquisa sustentável e trabalho artesanal. "Eu acho que a melhor matéria-prima que temos é aquela que já está pronta", defende.

O design como primeiro contato com o propósito da marca

Até conquistar reconhecimento na moda nacional, Gustavo Silvestre precisou enfrentar resistências relacionadas tanto à parceria com pessoas privadas de liberdade e egressas do sistema prisional quanto ao uso de resíduos na produção. Diante desses desafios, o designer adotou uma estratégia: deixar que a qualidade e a originalidade das criações apresentassem a marca antes de revelar todas as iniciativas por trás delas.

(Marcelo Soubhia @agfotosite/Divulgação)

"Nossa preocupação sempre foi essa: que as pessoas venham pelo produto e que, conhecendo o produto, elas cheguem às outras camadas além do design. Eu nunca usei o projeto como uma forma de atrair vendas", declara. Assim, a responsabilidade social e ambiental não aparece como um recurso de comunicação, mas como parte da identidade e dos processos que sustentam a marca.

Sobre o Marcas que Movem

O Marcas que Movem é uma seleção anual realizada por CASACOR e Casa e Jardim, que reúne as trajetórias, audiências e experiências das duas plataformas para reconhecer marcas e iniciativas que estão transformando a vida contemporânea. A proposta é identificar, contextualizar e amplificar projetos que promovem movimentos relevantes na sociedade e nas formas de viver.

(Reprodução/Divulgação)

Os cases selecionados são organizados em seis categorias — Produto que Move, Espaço que Move, Experiência que Move, Tecnologia que Move, Comportamento que Move e Cultura que Move. Juntas, elas apresentam um panorama diverso de iniciativas que estão produzindo mudanças nos produtos, espaços, experiências, relações e modos de viver.