A arquiteta e pesquisadora Marcia Holland conduz uma experiência imersiva na Arena do Conhecimento para discutir como neurociência, cores e materialidade podem contribuir para o bem-estar nos espaços
Publicado em 13 de jul. de 2026, 13:21
Senac São Paulo + Estúdio Guto Requena - Arena do Conhecimento. Feito sob medida para abrigar palestras e bate-papos, este espaço inaugura a parceria entre a CASACOR e o Senac São Paulo. Sob a coordenação do Estudio Guto Requena e mais três professores da graduação, oito alunos do curso de Arquitetura e Urbanismo atuaram no desenvolvimento do projeto. O grupo discutiu questões como a escolha dos revestimentos – visando a opção mais sustentável e acusticamente eficiente – e a definição da iluminação, importante para proporcionar concentração, e não sono, em um local de aprendizado. Outro conceito relevante se insinua no layout, definido por um sofá que contorna a área de 100 m² e acomoda até 40 pessoas. Outras dez podem se sentar nos pufes. “Essa circularidade remete às cirandas, às rodas de samba e de capoeira, coletividades importantes na nossa cultura, em um formato sem hierarquia”, explica o arquiteto Guto Requena. (Roberta Gewehr/CASACOR)
Arquitetura, neurociência e design sensorial estarão no centro da palestra Mente e Coração: Ativação Perceptiva e Estratégia Cromática, que acontece no dia 16 de julho, às 14h, na Arena do Conhecimento da CASACOR São Paulo 2026. Conduzido pela arquiteta e pesquisadora Marcia Holland, o encontro propõe uma experiência imersiva sobre como cores, materiais e acabamentos podem contribuir para a criação de espaços que promovam bem-estar.
A partir da ideia de que a casa é um espaço de reconexão com a psique, Marcia Holland apresenta uma abordagem que entende as cores e a materialidade como elementos que ultrapassam a dimensão estética e passam a atuar na organização da experiência sensorial do ambiente. "A arquitetura não se limita a formas e volumes; ela regula estímulos biológicos, orienta percepções cognitivas e constrói atmosferas emocionais complexas", afirma a pesquisadora.
Senac São Paulo + Estúdio Guto Requena - Arena do Conhecimento. Projeto da CASACOR São Paulo 2026. (Roberta Gewehr/CASACOR)
Com duração de 40 minutos, a palestra propõe uma experiência interativa, mostrando na prática como cores, materiais e acabamentos influenciam a forma como as pessoas percebem e vivenciam os ambientes. O encontro conta com o suporte técnico e estratégico dos leques de cores da Coral.
Para garantir a interação entre os participantes, cada sessão terá 30 vagas. A programação será dividida em três eixos principais: Mente, dedicado à neurociência da percepção ambiental aplicada ao cotidiano da arquitetura e do design; Coração, que aborda acolhimento, segurança, pertencimento e identidade como construções perceptivas; e A Ponte (CMF), em que mente e emoção se conectam por meio do sistema Color, Material & Finish, utilizando a cor como ferramenta técnica e estratégica para promover equilíbrio psicoemocional e agregar valor aos projetos.
Durante a atividade, profissionais e estudantes participarão de simulações cognitivas, análises cromáticas projetadas em tela e exercícios guiados com os leques de cores da Coral. O objetivo é oferecer recursos para que os participantes consigam projetar espaços com uma intenção emocional clara, compreendendo o impacto das escolhas de cores e materiais antes mesmo da execução da obra.
Arquiteta e urbanista, Marcia Holland é mestre e doutora pela FAU-USP, com especialização em Neurociências aplicadas ao consumo e ao comportamento. Há mais de 40 anos atua como pesquisadora, professora e consultora nas áreas de CMF (Color, Material & Finish), estratégia cromática e neurodesign, integrando ciência cognitiva e materialidade em metodologias aplicadas ao design e à arquitetura.
Palestra Imersiva Interativa "Mente e Coração: Ativação Perceptiva e Estratégia Cromática"
Data: 16 de julho de 2026 (quinta-feira)
Horário: 14h
Duração: 40 minutos
Local: Arena do Conhecimento – CASACOR São Paulo 2026
As inscrições são gratuitas, com vagas limitadas a 30 participantes por sessão.
