A concepção do ambiente de William Hanna parte do pensamento de que o exagero do glamour deve ser trocado por uma identidade mais caseira, com referência de pessoas reais. Com esse intuito, o arquiteto propõe uma casa como todas devem ser, mais aconchegantes, para que as pessoas se sintam bem, vivam e pertençam a ela. Antes, pouco tempo era passado em casa, mas agora muitos não só trabalham, como se divertem e vivem 24/7 dentro dela. Dessa forma, “aconchego” é a palavra que resume todo pensamento que envolve o projeto do Loft. Os móveis de design, obras de arte e adornos usados nesse espaço proporcionam esse envolvimento usuário-espaço e traduzem o sentimento de bem-estar e conforto