Florense tiene nueva imagen en São Paulo: referencia en muebles de alta gama, la marca abrió un concept store en la Alameda Gabriel Monteiro da Silva, punto de encuentro de arquitectos, diseñadores y decoradores de la capital. La preocupación por la sostenibilidad dio al proyecto –creado por el diseñador israelí
Dror Benshetrit– una fachada con cuatro instalaciones llamadas
plantas de interior , que entrelazan naturaleza y arquitectura y potencian su potencial de convivencia.
El conjunto de torres de acero corten ocupa una superficie de
920 m², distribuidos en las cuatro plantas del buque insignia. La vegetación que rodea el espacio reúne follaje, árboles frutales, hierbas y condimentos aromáticos. La tienda se expande en cuatro plantas, donde se construye una casa en la que se puede vivir y disfrutar. El diseñador se inspiró en el ambiente de la cocina para establecer una reminiscencia del hogar, con plantas, vegetales y hierbas que tienen la función de evocar los rasgos olfativos de este espacio.
Así, la familiaridad y calidez de la casa fueron puntos de partida para el diseño del proyecto. Sin preocuparse por seguir las tendencias de la arquitectura, Dror afirma que el concepto creado para Florense sigue una altísima motivación por la experiencia y la experimentación. "Experiencias arraigadas en la naturaleza, que aportan a las personas un sentido de pertenencia a su entorno y a lo que están viviendo. Si pensamos en la palabra experimentación, la cocina es la parte más experimental de nuestro hogar y de nuestra vida. Es un lugar de creación. . Engage Esta idea de lo que hicimos aquí revela la forma en que miramos este proyecto".
El buque insignia presenta innovaciones tecnológicas, como el sistema de iluminación con imán permanente; la cocina f53 con un diseño inédito; la colección de muebles para dormitorio, con innovadores sistemas de apertura magnética; accesorios de iluminación para cocinas; la colección de complementos inspirada en la alta costura, que combina tejidos, piel y madera; entre otros.
La decoración fue producto del trabajo del diseñador Aldi Flosi y Estudio Manus, de Daniela Scorza y Caio de Medeiros F., quienes buscaron lograr la atmósfera de un hogar. De esta manera, rescataron elementos básicos del día a día y los organizaron geométricamente para crear una impresión cercana al uso real. Bloques de color, piezas firmadas, arte, muebles antiguos y objetos que evocan la memoria son lo que distingue a los gabinetes. El escenario lo completan elementos naturales y minerales, paja y obras de arte popular brasileño, como la escultura del artista Zé Bezerra y un banco de Ilha do Ferro. Además, los zapatos veganos, los bolsos tejidos a mano, las mantas de lana y la ropa de cama de lino denotan la línea natural que buscaban trazar.
La combinación con lo natural es el aspecto más llamativo del proyecto, traducido en los grandes elementos escultóricos y ensamblajes, que combinan con los planos de Dror y refuerzan su concepto. Las piezas dialogan con las proporciones y materiales de los ambientes internos, respetando la idea de espacio creado en la exuberancia de la naturaleza, en intervenciones que provocan momentos de sorpresa y reflexión.
- 
